Anuncios patrocinados externos muestra los anuncios que cumplen los requisitos en los principales canales externos, como Google, para aumentar tu visibilidad entre los compradores interesados.
De esta forma, tus artículos se mostrarán a compradores que buscan activamente lo que ofreces, aunque no estén aún en eBay. Cuando los compradores pulsan en tus anuncios, acceden directamente a la página de tu anuncio en eBay, donde pueden ver los detalles del artículo y comprarlo.
La configuración de la campaña es sencilla: define un presupuesto, asigna un nombre a la campaña y elige las fechas de duración de la campaña. Una vez que lanzas una campaña, eBay se encarga del resto, así como de optimizar tus anuncios para que resulten un éxito.
Comisiones y tarifas de Anuncios patrocinados externos
Anuncios patrocinados externos es una herramienta publicitaria de coste por clic (CPC). Utiliza un modelo dinámico de coste por clic y lo ajusta diariamente para cada anuncio de forma automática. Tu presupuesto diario objetivo determina cuánto se te cobrará mensualmente por los clics en tus anuncios. Ten en cuenta que solo se te cobrarán los clics en tus anuncios (IVA aplicable no incluido) hasta alcanzar el presupuesto que hayas establecido.
- Tú defines un presupuesto diario objetivo para tu campaña e eBay lo calcula mensualmente. Nunca se te cobrará más de este presupuesto mensual (IVA no incluido) en un mes natural.
- eBay podrá gastar hasta el doble de tu presupuesto diario cuando haya un mayor interés en tus productos, para ayudarte a aprovechar estas oportunidades. Sin embargo, puedes tener la seguridad de que tu campaña no superará el presupuesto mensual.
- Si finalizas una campaña de forma anticipada, tu gasto diario podría aumentar al doble de tu presupuesto diario. Esto se debe a que la campaña podría no haber tenido la oportunidad de hacer un promedio del presupuesto conforme al período de tiempo establecido.
Procedimientos recomendados para Anuncios patrocinados externos
- Revisa y utiliza el presupuesto recomendado: la demanda y el tráfico pueden fluctuar. Aprovecha los picos o cambios en la demanda de los compradores para conseguir el máximo alcance.
- Ten paciencia durante el periodo de aprendizaje: al lanzar una campaña, es posible que el aprendizaje automático necesite algo de tiempo para que el rendimiento de los anuncios se optimice, ya que el algoritmo primero tiene que recopilar datos.
- Define la fecha de finalización como "Continua": una mayor duración de la campaña ayudará al aprendizaje automático a optimizar el rendimiento de los anuncios de forma más eficiente.
- Sigue los procedimientos recomendados de eBay para los anuncios: usa títulos claros, descripciones precisas y fotos de alta calidad, evita las superposiciones de fotos e incluye características detalladas del artículo para aumentar el rendimiento.
Configuración de campañas de Anuncios patrocinados externos
Puedes crear campañas de Anuncios patrocinados externos desde el Panel de control publicitario (se abre en una nueva ventana o pestaña). A continuación, te explicamos cómo hacerlo:
- En el Cuadro de mandos del vendedor, ve a Panel de control publicitario.
- Selecciona Crear nueva campaña.
- Selecciona Patrocinar fuera del sitio en las opciones de tipo de anuncio.
- Para configurar la campaña, sigue las instrucciones y establece tu presupuesto diario objetivo.
- Una vez revisados los detalles, ya puedes lanzar la campaña.
Para obtener más información sobre Anuncios patrocinados externos, visita nuestro Centro para vendedores (se abre en una nueva ventana o pestaña).
Preguntas frecuentes sobre Anuncios patrocinados externos
¿Cómo puede ayudarme eBay a promocionar mis anuncios de forma externa y mostrárselos a posibles compradores?
Puedes hacerlo a través de Anuncios patrocinados externos. Aumenta la visibilidad de tus anuncios y atrae a nuevos compradores que están fuera de eBay. Gracias a la posibilidad de promocionar aún más tus anuncios en los canales externos más populares, podrás captar a más compradores interesados y dirigir más tráfico a tus anuncios.
¿Dónde pueden aparecer mis anuncios?
Tus anuncios pueden aparecer como anuncios publicitarios en canales externos, como Google. Buscamos constantemente la forma de mejorar el servicio que ofrece Anuncios patrocinados externos, por lo que es posible que lo ampliemos a otros posicionamientos en el futuro.
¿Cómo se me cobra por los clics en mis anuncios?
Anuncios patrocinados externos es una herramienta publicitaria de coste por clic (CPC). Solo pagas cuando un comprador potencial hace clic en tu anuncio publicitario.
El CPC de tus anuncios puede variar en función del canal externo en el que aparezca el anuncio publicitario. Para algunos canales, eBay usa un CPC dinámico que se ajusta automáticamente, mientras que, para otros, usa un CPC fijo que puede cambiar ocasionalmente para mejorar el rendimiento.
Estableces un presupuesto diario objetivo para controlar tu gasto mensual. Ten en cuenta que solo se te cobrarán los clics en tus anuncios (IVA o GST no incluidos) hasta alcanzar el presupuesto que hayas establecido.
¿Cómo determina eBay el coste por clic de mis anuncios?
El coste por clic de tus anuncios viene determinado por una combinación de diversos factores. Estos factores pueden incluir lo que el socio de eBay nos cobra por tus anuncios publicitarios, las medias históricas de CPC que los socios de canales externos de eBay han cobrado por tus anuncios o anuncios similares, así como una tarifa de servicio. Cada canal tiene su propia estructura de costes y audiencia, que influyen en el coste por clic que se te cobra por tus anuncios.
¿Cómo se calculan las tarifas para anuncios publicitarios?
Para cada campaña, el total de tarifas para anuncios publicitarios de Anuncios patrocinados externos no puede superar el presupuesto mensual.
Cuando decidas ejecutar una campaña, calcularemos tu presupuesto mensual multiplicando 30,4 por tu presupuesto diario objetivo. Durante la campaña, no se te cobrará más de este presupuesto mensual total por mes natural.
- eBay podrá gastar hasta el doble de tu presupuesto diario cuando haya un mayor interés en tus productos, para ayudarte a aprovechar estas oportunidades. Sin embargo, puedes tener la seguridad de que tu campaña no superará el presupuesto mensual.
- Hacemos un estrecho seguimiento de la plataforma de compraventa para identificar fluctuaciones en la demanda de tus productos; por eso, si observamos un aumento en el interés de los compradores, podríamos gastar más de tu presupuesto diario objetivo para ayudarte a aprovechar estas oportunidades.
- Si finalizas una campaña de forma anticipada, se te puede cobrar hasta el doble de tu presupuesto diario objetivo por día. Esto se debe a que la campaña podría no haber tenido la oportunidad de hacer un promedio del presupuesto conforme al período de tiempo establecido.
- Sin embargo, puedes tener la seguridad de que, durante la campaña, el presupuesto medio no superará el presupuesto mensual. Por ejemplo, si tu presupuesto diario objetivo es de 10 EUR para una campaña continua, no se te cobrará más de 304 EUR por mes natural (30,4 multiplicado por tu presupuesto diario objetivo). Tu gasto diario puede variar de 0 EUR a 20 EUR, pero tu gasto mensual no será superior a 304 EUR.
- Si un comprador te compra algún artículo en los 30 días posteriores a pulsar en alguno de tus anuncios patrocinados externos, se atribuirá la venta a tu anuncio. Esto significa que, aunque no compre el artículo exacto en el que ha hecho clic, se puede atribuir la venta a tu anuncio.
Ten en cuenta lo siguiente cuando modifiques tu presupuesto diario objetivo:
- Si haces algún cambio, tu límite de gasto diario se basará en el presupuesto diario objetivo más alto que hayas elegido para ese día. Esto significa que, para la mayoría de las campañas, nunca se te cobrará más de dos veces tu presupuesto diario objetivo más alto para ese día. Por ejemplo, si tu presupuesto diario se había fijado originalmente en 15 EUR, pero lo cambias a 10 EUR, es posible que se te cobren hasta 30 EUR por ese día porque se utiliza el presupuesto diario objetivo más alto para ese día en concreto.
- Cuando modifiques el presupuesto, tu gasto para el resto del mes no superará el nuevo presupuesto medio diario objetivo multiplicado por los días restantes del mes.
- Las tarifas para anuncios publicitarios se muestran en la pestaña Pagos del Cuadro de mandos del vendedor o en la página de transacciones de Mi eBay.
¿Qué artículos son compatibles con Anuncios patrocinados externos?
Actualmente, solo los anuncios con formato Precio fijo cumplen los requisitos de Anuncios patrocinados externos. Por el momento, el servicio no admite los anuncios en formato Subasta. Algunos canales pueden requerir envío fijo o gratuito. La idoneidad de los posicionamientos está sujeta a las políticas y los requisitos de los canales externos.
¿Dónde y cómo puedo ver el rendimiento de mi campaña?
Para ver estadísticas detalladas sobre el rendimiento de tus campañas, ve al Panel de control publicitario. En el panel, podrás consultar lo siguiente:
- Impresiones
- Clics
- Tasa de clics (CTR)
- Tarifas para anuncios publicitarios
- Ventas
- Tasa de conversión de ventas
- Rentabilidad del gasto en publicidad (ROAS)
¿Cómo puedo medir el rendimiento de mi campaña de Anuncios patrocinados externos?
Puedes revisar las impresiones, los clics, las ventas, la tasa de conversión de ventas y la rentabilidad del gasto en publicidad en el Panel de control publicitario.